È lo slogan emotional di Malwee, uno dei più importanti gruppi tessili del Brasile, che ha appena lanciato la campagna “Um Abraço Brasileiro”, basata interamente sul concetto ad alto impatto IT di realtà aumentata.

Il video ci è arrivato sulla posta di Youtube, con una modalità molto originale di pubblicità: la compagnia è arrivata fino a noi per associazione di tag, grazie alla presenza su Nstreet di molti video sulla realtà aumentata, in elogio ad un metodo di vicinanza tra mappe concettuali (sul blog ne abbiamo parlato qui, qui e qui)

La compagnia Malwee ci ha colpito anche per la sua adozione di pratiche di produzione sostenibile, oltre che per la coraggiosa politica di investimento di capitali nell’alta tecnologia per la comunicazione del brand e non solo in ambito produttivo. L’IT di  Inglobe Technologies, Nstreeter da ieri, ha aiutato Malwee a dare vita a questo progetto.

L’abbraccio interattivo del claim sembra fare riferimentoalla capacità della tecnologia di mettere realtà differenti sullo stesso piano della realtà fisica: tenerle in mano, creare pop up dimensionali, sfondare le quinte della distinzione irriducibile tra realtà e rappresentazione virtuale della realtà.

La versione on line include l’ARmedia FL Player che permette agli utenti di fare una AR experience con un Flash Player, senza scaricare niente.

Sovrapposizioni di virtuali alla realtà per comprendere meglio la realtà: quasi un’operazione chirurgica per svelarla attraverso il suo potenziamento, reso possibile dalle nuove tecnologie.

Che se ne avveda anche il marketing è l’indizio di un’epoca in cui la grande elasticità del digitale viene utilizzata per creare, e assecondare, e di nuovo creare, bisogni e desideri.

Abbiamo incontrato Gianluigi Cogo per parlare dell’innovazione nel campo della telefonia.

Cosa significa l’innovazione nel campo della telefonia mobile, dal punto di vista sociologico più che da quello tecnologico?
Secondo me la telefonia mobile ha inciso tantissimo, negli ultimi anni, negli stili di vita, sia in positivo che in negativo. Da un punto di vista sociologico, non sono tutte rose e fiori perchè spesso non si distingue più il momento lavorativo da quello del meritato relax.

Basta vedere le spiagge dove c’è più gente che sbraita al telefono di quelli che prendono il sole. Infatti continuano a lavorare, a taenersi in contatto con l’ufficio senza riuscire a staccare del tutto la spina.

Questao paradigma ha rivoluzionato anche il mondo del lavoro. La raggiungibilità costante ha lati positivi e negativi. Che ne pensi al riguardo?
Nelle organizzazioni e il “mobile office” oggi è un paradigma di riferimento al punto che la posta elettronica, ad esempio, rischia di diventare un servizio “sincrono”.
Strumenti come il blackberry, e altri palmari sono in grado di espletare, in mobilità, molte funzioni che una volta erano impensabili.

Insomma, tutto qui? Innovazione nel campo della telefonia significa portarsi l’ufficio sempre dietro?
Non mi fermerei alle innovazioni più scontate. Mi piacerebbe che si pensasse già al palmare come ad un “socialfonino“. Infatti molti servizi on-line sono oggi integrati nel palmare grazie a due sistemi di connettività che sono sinergici: il GPS e Internet.

Quali vantaggi porta, realmente, la geolocalizzazione, quando per anni siamo stati illusi dal fatto che la mobilità potesse permettere una sorta di ubiquità, del poter essere in ogni luogo e, quindi, in nessun luogo preciso?
Georeferenziarsi (con ilGPS o con la triangolazione GSM) è fondamentale per richiedere servizi personalizzati. Uno strumento come “Aroundme“  o l’ultimo “Pagine Gialle“  basato l’offerta di servizi e applicazioni in base al “dove ti trovi ora”.

La rete supporta questi servizi di utilità. Possiamo dire che Internet si è territorializzata, stando sempre attenta a dove siamo e dove andiamo, per renderci la vita più facile?
Guarda, Google Latitude è un servizio che fa intravedere enormi potenzialità sempre legate alla georeferenziazione.
Oggi quasi tutti i servizi web per palmare richiedono di attivare la localizzazione del terminale per poter offrire servizi personalizzati di vario tipo (notizia, cinema, farmacie, ristoranti, ecc.)

Se è indubbia la sua utilità personale, potrebbe sfuggire quella sociale. Come la pensi a riguardo?
Ogni programma di social networking come Facebook, Friendfeed, Twitter, BrightKnight, ecc oggi permette di costruire attorno al sistema “GEO + FRIEND” una serie di potenziali servizi a valore aggiunto.
Proprio oggi mi è successa una cosa simpatica che descrive forse meglio cosa intendo:
Mi trovo in vacanza all’isola d’Elba e dopo pranzo sfoglio il mio palmare per trovare un sito web con le spiaggie dell’isola. Appena lo condivido socialmente con delicious, ecco che su Friendfeed appare il mio bookmark. Molti social friend capiscono dove sono e cominciano a darmi consigli. Senza che io abbia espressamente chiesto nulla.
Il link è questo: http://ff.im/3O5ZA

Hai parlato del concetto di GEO + FRIEND. Cosa significa?
Per GEO + FRIEND intendo qualcosa che grazie ai dispositivi mobili sempre connessi e sempre collegati ai vari social network riesca a dare servizi sia a pagamento che attraverso il passa parola.

A tuo avviso, come l’innovazione ad alti livelli si traduce in scelte del consumatore, spesso molto giovane, alfabetizzato, ecc, e quanto dipende da ricerche su tendenze molto spicciole, sui consumi culturali dei giovani, sulle uscite serali, sulle esigenze reali dei consumatori?
Immaginiamo come tutto ciò legato ai servizi di music sharing, video sharing, ecc, possa cambiare il mondo dei consumi.
Sono qui, ascolto questa canzone, la condivido con i miei amici che mi consigliano la discoteca più vicina o il cinema dove stanno proiettando un film del mio attore preferito.

Non è fantascienza, è già oggi così. Basta guardare le pubblicità dei palmari. Non mettono più in primo piano la capacità della fotocamera o la capacità di storage ma, piuttosto, la possibilità di cliccare un pulsante e condividere le foto su Flickr o i video su Youtube o la musica su Last.fm.
Verrà il giorno in cui l foto nonsi salverà più sulla memoria del telefono ma, automaticamente, verrà inviata al proprio profilo di Flickr.
Ecco questo è il futuro del “socialfonino” che unisce le caratteristiche del palmare predisposto e abilitato al mobile office alla capacità di stare sempre connesso con la rete sociale per dare e ricevere informazioni sul business, sui consumi e sul divertimento.

Ma innovazione è anche realtà aumentata: non perdetevi oggi su Nstreet il video di Viralavatar che ci spiega come funziona, quelli dello schermo di augmented reality che abbiamo visto a Frontiers09,  e tutti gli altri inviati dagli amici del nostro Facebook che si sono voluti sfidare sul tema dell’innovazione.

Sentiamo che abbiamo motivo per nutrire delle speranze. Nel mondo, e sempre di più anche nel nostro paese, è sempre più difficile accontentarsi di un utilizzo limitato, previsto a livello governativo, degli strumenti di diffusione delle informazioni e di condivisione del sapere. Dalla raccomandazione del Parlamento Europeo pubblicata lo scorso 26 Marzo, che accoglie la cosiddetta proposta Lambinidis sul rafforzamento della sicurezza e delle libertà fondamentali su Internet, alla nascita e diffusione di iniziative tese ad estendere la libera circolazione dei contenuti e delle opere nell’ambito di una cultura della condivisione, del mash up e della interconnessione tra tecnologie, software, filosofie della rete, è nato il nostro progetto. Nstreet è nata nella volontà di realizzare il sogno di un sapere davvero implementabile all’infinito, grazie al contributo di tante e diverse componenti, tecnologiche e umane, in costante relazione e interscambiabilità di saperi e competenze.

Grazie a Nstreet, e al progetto Officina che ne ha tracciato le basi grazie all’aiuto di molti, siamo sempre più consapevoli che un uso libero e positivo della rete è possibile. Grazie alle segnalazioni di tutti voi, grazie ai video che ci inviate, ognugno diverso e ognuno a suo modo pieno di qualcosa di nuovo. Non è un caso che Nstreet aderisca a Creative Commons: questa scelta ha messo d’accordo tutti gli iscritti e anche i semplici visitatori nella volontà di intraprendere la strada giusta, quella strada che il Parlamento Europeo ha voluto indicare attraverso la sua raccomandazione, in direzione di un utilizzo della rete democratico, aperto, privo di pregiudiziali ideologiche, guidato dal desiderio di arricchire il proprio bagaglio di competenze e di saperi. La nascita di questo progetto, e gli sviluppi attuali, lasciano emergere spontaneamente come la logica commerciale può non essere in conflitto con usi innovativi e aperti della rete, ma anzi incoraggiarli e sostenerli con competenza e autorevolezza, come nel caso, ricordato qui in Officina, delle piattaforme aperte promosse dal Guardian.

Il mosaico di Nstreet è metafora di questa volontà: ogni tessera, liberamente incastrata tra le altre, è un pezzo di un percorso personale che diventa comune, non riducendosi nell’indifferenziazione, ma proprio facendo una forza della sua differenza.  Non è un caso neanche che il progetto sia stato voluto e sostenuto da Nokia: l’introduzione della mappa nella connettività mobile, come griglia dentro la quale organizzare le proprie esperienze e le proprie relazioni interpersonali, è un esempio di come la tecnologia, fatta di dispositivi, pensiero e usi, affondi dentro le nostre esperienze e le ricerei, remixandole, rendendole condivisibili, sociali.

Ogni tessera è parte di una ricerca  condivisa: la ricerca sulle tendenze e sulle cose che vale la pena vedere, sul lato bello della vita, cu siò che più interessa il popolo consapevole e non più scolarizzabile (ed eventualmente punibile) attraverso strumenti politici e governativi in tema di Internet. Una piattaforma in cui ciò che emerge è lo sfondamento di una quinta finora inesplorata nello scenario della rete: quello della esperienza. Una tridimensionalizzazione di Wikipedia, una umanizzazione di tutto ciò che è comunicabile e contestualizzabile: interessi, tendenze, sviluppi, spie di cambiamento, angoli di esperienze urbane, geolocalizzazioni di eventi, saperi e immagini diffusi nei musei o all’aria aperta. Frammenti che cooperano alla costruzione di una Realtà aumentata.