Oggi entriamo nel vivo dell’evento: si tratta di un’occasione, unica in Italia, di incontro tra le diverse soggettività e professionalità che popolano la scena del crossmediale, dando vita o promuovendo e realizzando progetti che utlizzando il multicanale per far vivere un’idea.

In questo che è un grande evento di networking, imprese, creativi, studenti, istituzioni e broadcaster si confrontano per il secondo anno di seguito nell’ambito della Triennale di Milano per lanciare e accogliere la sfida di confezionare contenuti innovativi, per dare vita a progetti di comunicazione crossmediali, che utilizzino cioè tutti i canali della comunicazione contemporanea, dal web al cinema, dai cellulari alla tv e alla radio, per cambiare il modo di comunicare un brand, fare politica, o mettere in cantiere idee che altrimenti resterebbero sogni, o al massimo numeri 0.

La metafora del “cantiere digitale” che fa da claim all’evento sembra la più azzeccata: insieme al logo disegnato sulla stilizzazione di un giardino, offre un’idea del lavoro, fatto di fatica, strumenti, strategia, cioè in definitiva del progetto finalizzato a un obiettivo, che fa fiorire le idee nel momento utilizzando il motore della Rivoluzione digitale.

Una fioritura che però non è isolata o in vitro: quello che domani i singoli di panel di discussione abbozzeranno sarà un ideale di fioriture transmediali, in cui le diverse soggettività si integrino a vicenda.

Infatti, verranno lanciati dei contest (per la tv, il mobile, l’advertising, il visual design, ecc ).

L’obiettivo è creare un network nazionale e internazionale tra chi cerca e chi offre contenuti e creatività nei diversi ambiti progettuali, entertainment, brand e advertising, utilizzando le possibilità partecipative del Web 2.0.

Nstreet sarà presente ancora domani, fin dentro le immagini della giornata, con dirette, interviste e contenuti da condividere sulla prima piattaforma di condivisione delle esperienze geolocalizzate.

Si trattava di un evento promosso su Facebook dal gruppo Vernaccia.
Viralavatar non ha resistito, e tirata fuori la telecamera ha chiesto ad Andrea Riccio, fondatore del gruppo, di raccontare la sua storia.

Andrea, prima docente freelance nei corsi di Marketing di tanti istituti sardi, decide a un certo punto di mettersi in proprio ed organizzarli da sé: nasce “Marketing e formazione”, una specie di “centro benessere per le imprese piccole”.

Un giorno, discutendo con un amico produttore della Vernaccia, antichissimo vino di Oristano la ciu storia è visibile in questo video su Nstreet, apprende dispiaciuto che per motivi economici la sua storica cantina è costretta ad abbandonare la produzione di questo tesoro.

Abbiamo raggiunto Andrea, che fuori dal video ci ha raccontato la sua impresa ai limiti del marketing:

Come è nato il gruppo Vernaccia?
Sinceramente preoccupato, dopo il colloquio con il mio amico produttore, leggo un articolo su un blog e comincio a commentare.
Reagisco a colpi di tastiera, scrivo un pezzo ma, da marketer, dovendo ragionare con la testa della gente e non con la mia, creo un gruppo su FB per tastare il polso della situazione. Ed il polso batte, eccome! Ad oggi, 1300 iscritti.

Dopo aver tastato il polso al popolo on line, come ti muovi per mobilitare e sensibilizzare il gusto delle persone verso questo prodotto antico, uno dei più analogici, legati alla convivialità, come il vino?
Dell’evento “aRoma di Vernaccia” sai bene, adesso, per complicarmi la vita, sto organizzando un Cavatappi d’idee: per rendere la Vernaccina più attraente e far sì che nei bar oristanesi e non si trovi finalmente quella buona, bisogna partire dal basso: far sì che la gente la chieda. Come? affiancandola all’arte, di tutti i sensi.

Chi vi segue?
Io cerco di coinvolgere artisti di tutti i tipi, dai fotografi ai cuochi, dai musicisti ai webmaster, perchè, per fine luglio, realizzino un’opera ispirata alla Vernaccia, ed in quei giorni le si esponga per le strade o nelle vetrine dei negozi, per spingere la gente a chiederla, quindi ai baristi a rifornirsene, quindi i produttori a rimboccarsi le maniche.

Funziona questo connubio tra artisti, produttori, esperti di marketing, intenditori e appassionati, tutti legati dalle reti sociali dell’era digitale?
La risposta è senza dubbio molto incoraggiante. A parte un sacco di gente sto coinvolgendo anche Comune, Provincia e CCIAA, oltre alla collaborazione con un festival musicale molto apprezzato che, per pura coincidenza, doveva terminare in quei giorni proprio in una Cantina di Vernaccia di un paesino attorno. Vedremo come fare.

È  per questo amore della contaminazione che i seminari che organizzi, al posto del programma delle giornate e della successione degli interventi, ha un menù?
Sì! Hai visto la nuova locandina di Semi-nario, scometto. Si tratta di un seminario che si terrà il 20 Giugno e che ho preparato insieme ad altre persone sui modi innovativi di fare Marketing nel Web 2.0. Non è più pensabile regolare la propria attività senza tenere conto dell’importanza dei social network.

Grazie Andrea, e in bocca al lupo.
Grazie a te, e salute a tutti.