Se metti la Mentos nella Coca Cola esplode e muori. Nei tunnel della metropolitana si annidano creature pulsanti attaccate ai muri che sembrano villi intestinali.
Facciamo un uso intelligente del web? Chiaramente, la risposta è sì. Ma alla domanda se ne facciamo un uso al 100% intelligente le cose cambiano radicalmente.
Tagliando tutto con l’accetta, possiamo ben concordare che: gli utenti finali cercano informazioni relazioni emozioni e un altro po’ infinito di cose; la politica cerca consenso, anche se il caso Obama ha dimostrato che si può attingere forza dal web in modo spontaneo, mobilitando eserciti di volontari tecnologici deterritorializzati; le aziende cercano semplicemente il massimo dell’utilità, e qui non ci piove.
Il fatto che lo facciano ricorrendo a strategie che ricalcano poco o niente le forme esteriori dell’utile è un fatto altrettanto chiaro. Il marketing si serve di linguaggi emotivi, della sensazione come categoria che accomuna le persone e le lega a brand portatori di particolari valori.
Non c’è differenza sostanziale tra le strategie messe in atto on line e quelle che si svolgono nella vita quotidiana delle persone, fatta di passi fisici e pareti: l’evento è parte integrante delle strategie del marketing più avanzato.
Ce lo conferma Simona Solinas che ha curato personalmente l’iscrizione a Nstreet di Eventlab, un’alternativa alla formazione, una delle realtà più affermate nell’ambito della formazione per la costruzione di eventi.
“Negli ultimi 10 anni gli eventi si sono affermati come uno strumento sempre più indispensabile all’interno delle strategie di marketing integrato, per la caratteristica di amplificare emozioni e valori del proprio mondo di riferimento (il prodotto, il brand, l’azienda), attraverso un contatto immediato e memorabile con i target coinvolti (consumatori, manager, dipendenti, dealer, opinion maker, ecc.)”.
È per questo che l’entrata di Eventlab dentro Nstreet appare un evento nell’evento: dal 30 ottobre, infatti, a Roma e per 4 settimane in formula weekend, prenderà il via un workshop sull’organizzazione di eventi musicali, di cui abbiamo visto alcuni assaggi nelle loro schede Nstreet.
Docenti saranno gli organizzatori di alcuni fra i più prestigiosi eventi di musica elettronica (DISSONANZE, CLUB TO CLUB, LPM, DANCITY FESTIVAL, PLUG’N’PLAY!), che spiegheranno tutti i passi della filiera dell’evento, partendo da un’analisi sull’esplosione degli ultimi anni del nuovo movimento musicale e le nuove figure professionali che esso ha generato, si attraverseranno tutte le fasi di sviluppo: dall’ideazione alla produzione, dalla sicurezza al ticketing fino alla comunicazione.
La chiusura del cerchio sarà la presenza costante di Nstreet per tutta la durata del corso, in una media partnership non tradizionale, che leghi la preziosità dell’evento off line bastato sul laboratorio e il learning by doing, alla costruzione di una narrazione parallela che valorizzi una formazione sfaccettata, attenta alle tendenze di questi tempi.
Non a caso Eventlab è arrivata ad Nstreet attraverso la sua costante caccia al nuovo, che porta avanti anche attraverso una webzine attenta “ai progetti e dai casi studio più all’avanguardia alle trasformazioni tecnologiche che stanno cambiando il modo di produrre e di fruire i contenuti e i messaggi del mondo contemporaneo”.
Attraverso il lancio di un project work, i partecipanti saranno “sfidati”all’ideazione dell’evento; i più originali avranno l’opportunità di fare degli stage all’interno delle organizzazioni presenti. La combinazione di lezioni frontali ed esercitazioni culminerà nel lancio di un brief.
Lo staff dei docenti coinvolgerà i discenti nella progettazione di un evento corporate, dall’ideazione alla produzione, fino alla presentazione del project work di fronte al board accademico.
È il risultato di questo progetto che aspettiamo ad ottobre su Nstreet, sperando di coinvolgere oltre ai partecipanti al corso tutti gli appassionati che usano il web per spremerne il 100% del buono.
Scritto da Daniela Ranieri
Bellissimo post, fa venire voglia di seguire il corso, mi informerò! Grandi!
Da oggi Nstreet e Eventlab sono media partners http://www.eventlab.eu/it/partner