È lo slogan emotional di Malwee, uno dei più importanti gruppi tessili del Brasile, che ha appena lanciato la campagna “Um Abraço Brasileiro”, basata interamente sul concetto ad alto impatto IT di realtà aumentata.
Il video ci è arrivato sulla posta di Youtube, con una modalità molto originale di pubblicità: la compagnia è arrivata fino a noi per associazione di tag, grazie alla presenza su Nstreet di molti video sulla realtà aumentata, in elogio ad un metodo di vicinanza tra mappe concettuali (sul blog ne abbiamo parlato qui, qui e qui)
La compagnia Malwee ci ha colpito anche per la sua adozione di pratiche di produzione sostenibile, oltre che per la coraggiosa politica di investimento di capitali nell’alta tecnologia per la comunicazione del brand e non solo in ambito produttivo. L’IT di Inglobe Technologies, Nstreeter da ieri, ha aiutato Malwee a dare vita a questo progetto.
L’abbraccio interattivo del claim sembra fare riferimentoalla capacità della tecnologia di mettere realtà differenti sullo stesso piano della realtà fisica: tenerle in mano, creare pop up dimensionali, sfondare le quinte della distinzione irriducibile tra realtà e rappresentazione virtuale della realtà.
La versione on line include l’ARmedia FL Player che permette agli utenti di fare una AR experience con un Flash Player, senza scaricare niente.
Sovrapposizioni di virtuali alla realtà per comprendere meglio la realtà: quasi un’operazione chirurgica per svelarla attraverso il suo potenziamento, reso possibile dalle nuove tecnologie.
Che se ne avveda anche il marketing è l’indizio di un’epoca in cui la grande elasticità del digitale viene utilizzata per creare, e assecondare, e di nuovo creare, bisogni e desideri.
Scritto da Daniela Ranieri
